在當今快節奏的生活中，化妝品已不再僅僅是美容的象徵，更是個人日常護理不可或缺的部分，隨著消費者對於個人形象和健康的重視，化妝品市場在過去數十年中蓬勃發展。然而，市場的迅速擴張也帶來了廣告宣傳上的挑戰，許多企業在推廣其產品時，會使用各種華麗的詞句來吸引消費者，因此食藥署對於不同類別的化妝品廣告詞訂定嚴格規範。
【文章目錄】
- 食藥署規定之化妝品種類及品目範圍
- 不是所有化妝品都能宣稱美白或滋潤！易混淆的可使用廣告詞句
- 法規太複雜，一不小心又要違規！如何利用 AI 科技快篩廣告內容？
食藥署規定之化妝品種類及品目範圍
根據 化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則 的規定，附件二例示所列通常得使用之詞句，化妝品被分為多個類別，每一類別都有其特定的品目範圍及允許使用的廣告詞句，這些類別主要包括：
- 洗髮用化粧品類：如洗髮精、洗髮乳等，通常得使用的詞句包括清潔、滋潤、舒緩、強化滋養等，這些詞句強調產品的清潔能力及對頭髮和頭皮的護理。
- 洗臉卸妝用化粧品類：包括洗面乳、卸妝油等，通常得使用的詞句有清潔肌膚、去角質、淨白肌膚等，這些詞句旨在突出產品的潔膚效果。
- 沐浴用化粧品類：如沐浴乳、浴鹽等，通常得使用的詞句有滋潤肌膚、去除髒汙、促進肌膚新陳代謝等。
- 香皂類：主要指香皂產品，通常得使用的詞句包括清潔肌膚、滋潤肌膚、去角質等。
- 頭髮用化粧品類：如護髮乳、髮膠、染/燙髮劑等，通常得使用的詞句有滋潤、調理、強化髮質等，這些詞句強調這類產品對頭髮的護理和造型功能。
- 化妝水/油/面霜乳液類：包括化妝水、乳液、剃鬍泡沫、護手霜、助曬乳、防曬乳、面膜等，通常得使用的詞句可以包括防止肌膚乾燥、滋潤肌膚、舒緩肌膚等，這類產品主要強調保濕和滋養功能。
- 香氛用化粧品類：如香水、爽身粉、腋臭防止劑等，通常得使用的詞句有維持肌膚乾爽、肌膚香味怡人等。
- 止汗制臭劑類：包括止汗劑、制臭劑，通常得使用的詞句如止汗、減少汗漬、制臭、抗異味等。
- 唇用化粧品類：如唇膏、唇蜜等，通常得使用的詞句有滋潤嘴唇、保持嘴唇健康等。
- 覆敷用化粧品類：如粉底液、粉餅、蜜粉、臉部用彩粧品（不含眼部）、定粧定色粉等，通常得使用的詞句如修飾美化膚色、遮蓋瑕疵等。
- 眼部用化粧品類：如眼影、眼霜、眼線、眼用卸妝油、睫毛膏、眉筆等，通常得使用的詞句有修飾美化膚色、增添肌膚晶亮光澤等。
- 指甲用化粧品類：如指甲油、指甲油卸除液等，通常得使用的詞句包括保護指甲、美化指甲外觀等。
- 美白牙齒類：如牙齒美白劑與牙齒美白牙膏，通常得使用的詞句為美白及其他類似詞句。
- 非藥用牙膏、漱口水類：如非藥用牙膏、非藥用漱口水，通常得使用的詞句如清潔牙齒、潔白牙齒等（需註明「配合正確刷牙習慣」後，始得宣稱）。
- 其他及綜合性內容：通常得使用的詞句包括草本、植萃、減緩因乾燥引起的皮膚癢等。
▶延伸閱讀1 - 廣告的定義是什麼？包含哪些範圍？
▶延伸閱讀2 - 化妝品廣告違規案例分析
不是所有化妝品都能宣稱美白或滋潤！易混淆的可使用廣告詞句
在化妝品的廣告中，某些詞句可能會在不同類別的產品中具有不同的適用性，若企業或賣家未正確使用，不僅有觸法疑慮，更可能導致消費者混淆。
- 「美白肌膚」：此詞句在洗臉卸妝用品類、沐浴用化粧品類、香皂類、化粧水/油/面霜乳液類中是適用的，然而在覆敷用化粧品類中卻不可使用。
- 「抗痘」：此詞句在洗臉卸粧用化粧品類、沐浴用化粧品類、香皂類、化粧水/油/面霜乳液類中可使用，但須注意應具備客觀且公正試驗數據佐證，始得宣稱。
- 「控油」：此詞句適用於洗臉卸妝用品類、沐浴用化粧品類、香皂類、化粧水/油/面霜乳液類，然而在覆敷用化粧品類、眼部用化粧品類中卻不可使用。
- 「舒緩壓力」：此詞句通常可以用於大多數化妝品類別（※不可用於：止汗制臭劑類、唇用化粧品類、覆敷用化粧品類、眼部用化粧品類、指甲用化粧品類、美白牙齒類、非藥用牙膏、漱口水類、其他及綜合性內容），但須完整標示如「使用時散發淡淡○○○（如玫瑰）香氣，可舒緩您的壓力」，避免誤導。
透過法規明確訂定化妝品的類別和允許使用的詞句，幫助企業在合法範圍內推廣其產品，同時幫助消費者做出明智的選擇，企業或賣家應了解並遵循這些規範，提升市場信任度。
然而法規相當複雜多元，無論是對於企業法遵，或是一般小型賣家，都是一項沉重的負擔，在提升營收的同時也暴露在違規風險之下。在 AI 興盛的時代，其實我們也能透過科技之便，快速幫助廣告內容合規而免於違規裁罰。
法規太複雜，一不小心又要違規！如何利用 AI 科技快篩廣告內容？
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