為達到良好的行銷成效，企業常常會嘗試各種不同的線上、線下渠道進行行銷推廣；然而在保健食品、化妝品、保養品等產業的嚴謹法規之下，各種管道的行銷方式都會受到法規管轄，因此行銷人員必須充分瞭解法規定義的廣告要件！
【文章目錄】
- 什麼是「廣告」？
- 這些案例算是廣告嗎 - 構成廣告要件的案例
- 法規管轄範圍廣，如何有效確認廣告合規？
什麼是「廣告」？
根據法規皆對「廣告」有嚴格的內容規範，因此了解廣告定義相當重要：
※ 化妝品衛生安全管理法 第10條 第1、2項
- 化粧品之標示、宣傳及廣告內容，不得有虛偽或誇大之情事。
- 化粧品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告。
※ 食品安全衛生管理法 第28條 第1、2項
- 食品、食品添加物、食品用洗潔劑及經中央主管機關公告之食品器具、食品容器或包裝，其標示、宣傳或廣告，不得有不實、誇張或易生誤解之情形。
- 食品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告。
「廣告」的定義：可使多數人知悉且有達到招徠商業利益的效果。
因此即使沒有直接販售商品，但如已構成此兩個要件即為廣告，內容即受到法規的規範！
這些案例算是廣告嗎？
了解的廣告的定義，你可能會好奇，像是新聞、不公開社團等等，也算是廣告嗎？接著提供幾個常見的案例，帶你了解各種容易誤解為「非廣告」的宣傳形式。
以下提到的方式都可以進行廣告宣傳，但需留意廣告文案內容必須符合法規規範。
案例一、在電視節目上宣傳 A 成分療效，但沒有放廠牌、產品名稱，只留聯繫方式
➤ 此案例已構成廣告要件：在電視上宣傳會使多數人知悉，且聯繫方式可讓觀眾購得產品，進而達到招徠商業利益的效果。
案例二、粉絲在社群網站上留言分享使用心得
➤ 此案例已構成廣告要件：公開的社群網站留言會使多數人知悉，且分享心得會達到招徠商業利益的效果。
【延伸議題一】民眾自由分享，品牌方也有罰則嗎？
→ 行政罰法規定：當自己的行為會讓違法風險提升時，就負有防止發生的義務，需盡到管控責任，業者不能以「非為廣告」之宣稱而免責！
【延伸討論二】飛機上的購物型錄是廣告，但已經飛出中華民國領地外，也會受到我國法規管控的範圍嗎？
→ 行政罰法規定：只要是中華民國的航空飛行器，即使飛出中華民國領地，我國仍有管轄權。
案例三、記者以新聞報導方式刊登產品宣傳資訊
➤ 此案例已構成廣告要件：即使是以新聞報導名義刊出，但已構成使多數人知悉且可達到招徠商業利益的效果。
案例四、在 Facebook 不公開社團內張貼產品宣傳文
➤ 此案例已構成廣告要件：雖然是不公開社團，但社團內有多位成員已經構成使多數人知悉，貼文內容亦可達到招徠商業利益的效果。
案例五、一對一發送產品宣傳簡訊給會員
➤ 此案例已構成廣告要件：雖然是一對一發送，但一次發給多人也已構成使多數人知悉，產品宣傳內容也可達到招徠商業利益的效果。
再次提醒，以上案例都可以進行廣告宣傳，但品牌方務必留意廣告文案內容受到法規規範，必須符合規定，以免受罰！（參見 化妝品衛生安全管理法、食品安全衛生管理法）
法規管轄範圍廣，如何有效確認廣告合規？
在了解廣告的定義與要件後，身為行銷人員與品牌方的你是否覺得法規管轄的範圍相當廣泛，廣告行銷被檢舉的風險更高，卻又不確定如何在合規條件下撰寫吸引人的廣告文案？
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