食品藥物管理署的數據顯示，2023年國內因食品、藥物、化粧品違規廣告而被裁處的案件多達10,645件，罰款總額高達4億3,628萬元。這些違規廣告中，涉及食品的罰款就佔了3,000多萬元，接近總罰款的7%。這一現象反映出市場上對於食品功效宣傳的誇大與誤導仍然普遍。
【文章目錄】
- 原來這些常見的食品廣告內容都違反食安法？
- 食安法可宣稱、不可宣稱療效範圍廣，廣告要合規怎麼寫？
原來這些常見的食品廣告內容都違反食安法？
在過往被裁罰的案例中，最常涉及的廣告宣傳內容包括關節治療、眼睛疾病（如近視、白內障、乾眼症）、減肥以及皮膚護理（如美白、抗氧化、抗皺）等內容。
這些宣傳通常因涉及療效或誇大不實而違反食品安全衛生管理法第28條第一項：食品、食品添加物、食品用洗潔劑及經中央主管機關公告之食品器具、食品容器或包裝，其標示、宣傳或廣告，不得有不實、誇張或易生誤解之情形。或第二項食品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告。
判斷標準為表述內容有下列情形之一者，認定為涉及醫療效能：
一、涉及預防、改善、減輕、診斷或治療疾病、疾病症候群或症狀。
二、涉及減輕或降低導致疾病有關之體內成分。
三、涉及中藥材效能。
不論揭露的形式是標示、宣傳、廣告甚至是網站、圖片等等，都被認定違反，並不會有形式上的差異，也因此企業更應該留意廣告宣傳內容。
食品及相關產品的宣傳應遵循嚴格的法律規範，遵循食品及相關產品標示宣傳廣告涉及不實誇張易生誤解或醫療效能認定準則，準則中的附件一是經過政府核可的使用詞句，而附件二則是若商品內含有特定成份時，方可使用。
但政府核准的使用詞句數量不多，僅說明同意或類似之詞句，因此在詞句的使用拿捏是企業行銷人員的一大難題。
食安法可宣稱、不可宣稱療效範圍廣，廣告要合規怎麼寫？
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