許多保健品和化妝品的廣告內容，不僅僅是在文字上進行明示或暗示療效，更是在整體呈現上試圖以巧妙的語言、圖像來暗示其產品的神奇效果，以此吸引購買者。
然而，食品與化妝品廣告法規不僅僅限制文字內容，更涉及廣告的綜合表現，這意味著企業在製作廣告時，必須全面考慮其傳達的信息是否符合法規要求。廣告中的圖像、音樂、聲音效果以及整體氛圍都可能被視為對產品效果的隱含暗示，因此企業必須謹慎處理這些元素，以避免違規。然而，許多企業在追求創意和吸引力的過程中，往往忽視了這些法律界限。
【文章目錄】
- 不是避開文字就好！廣告整體表現也受到法律規範
- 整體表現綜合判斷案例
- 明示暗示難掌握，如何精準確認廣告違規？
廣告整體表現的法律規範
- 第 1 條：「本準則依化粧品衛生安全管理法（以下簡稱本法）第十條第四項規定訂定之。」
- 第 2 條：「本法第十條第一項或第二項所定標示、宣傳或廣告涉及虛偽、誇大，或醫療效能之認定，應就其傳達予消費者之品名、文字敘述、圖案、符號、影像、聲音或其他訊息之相互關聯意義，依整體表現綜合判斷之。」
- 第 1 條：「本準則依食品安全衛生管理法（以下簡稱本法）第二十八條第四項規定訂定之。」
- 第 3 條：「本法第二十八條第一項或第二項所定標示、宣傳或廣告涉及不實、誇張、易生誤解，或醫療效能之認定，應就其傳達予消費者之品名、文字敘述、圖案、符號、影像、聲音或其他訊息，依整體表現，綜合判斷之。」
依據法規，廣告呈現不只有文字，包含圖像聲音等整體表現都會綜合判斷，因此廣告即使以暗示呈現，仍然要注意觸法風險。
整體表現綜合判斷案例
以下提供常見案例讓讀者更理解何謂整體表現綜合判斷的定義，需注意此類暗示性廣告使用的方式，仍在法律管轄的範圍內。
【化妝品類】
- 文字 ▶ 使用養髮液後，洗完澡的地板少了很多頭髮： 暗示養髮液減少落髮的意象表徵。
- 圖片 ▶ 使用產品前80公斤，使用產品後40公斤的對比圖：即使沒有文案寫出，但有傳達瘦身的意涵。
- 文字+圖片 ▶ 擦了這罐產品就能改善+特寫橘皮部位的圖：即使文案沒有直接寫出，但搭配圖片仍能清楚讓人理解針對橘皮部位。
【食品類】
- 文字+圖片 ▶ 保護「心臟」，心臟用圖示取代：仍能傳達表現心臟的意象。
- 圖片 ▶ 用一把尺比較身高：呈現身高增長的意象。
- 文字 ▶ 向小「ㄈㄨˋ」說掰掰：雖然是諧音，但加上其他內容綜合判斷，若有涉及改變外觀，仍有違規風險。
明示暗示難掌握，如何精準確認廣告違規？
在當今數字時代，廣告已成為企業推廣產品和服務的主要手段之一，然而隨著廣告形式的多樣化和市場競爭的激烈化，企業在廣告中不經意間進入違規的風險也在增加，特別是對於保健品和化妝品等敏感類別，廣告中的暗示性內容可能會導致法律問題。因此，如何在創意與合規之間取得平衡成為企業面臨的一大挑戰！
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